小镇青年走向镜头 2019年你被乡村电商“带货”了

小镇青年走向镜头 2019年你被村庄子电商“带货”了吗

2019-12-31 17:17:01新京报 记者:张羽

屯子子电商商务成长的终纵目的,在于农产品走出屯子子,然则有些传统财产的村子子物流并不那么便利

新京报讯(记者 张羽)2019年,你被屯子子电商“带货”了吗?这一年,电商平台的农产品销量大年夜幅增添,越来越多偏远地区的农产品开始走上收集,销往全国各地;这一年,小镇青年走到镜头前,一边售卖着当地的产品,一边关注直播间的动态,这一趋势也伸展至村子支书、镇长、县长,短光阴、高销量的“带货”成果已不罕有;这一年,许多具备着特色标签的村庄子依然在成长,但“触网”依旧存在浩繁瓶颈。

 

义乌北下朱村子一处电商培训广告。新京报记者 张羽 摄

 

农产品也能成平台“爆款”

 

2019年,从业者一个显着的感想熏染是,越来越多的人开始经由过程收集购买生果、蔬菜等农产品,部分特色生果以致一度成为电商平台上的“爆款”。

 

安徽砀山县,这里以喷鼻梨莳植而驰誉,当地出产的砀山梨为特色产品代表。砀山县瓜果莳植相助社的认真人奉告记者,今年因为气象较好,当地砀山梨的整体产量对照高。以前相助社贩卖产品主要经由过程客户批发,虽然名号响亮,然则总体上客户群对照窄。“近几年开始经由过程网店贩卖,各个平台都有,到了今年,网店的销量能占到近一半,有了老客户的批发量,加上网上的零售订单,相助社增收不少,为入股的贫苦户分红也更多了。”

 

农产品的“爆火”为庄家创造了直接管益,而对付今年脱贫攻坚义务来说,电子商务确凿起到了推动阁下。在近日刚刚举行的全国商务事情会议上,商务部相关认真人先容,2019年,我国电子商务新增支持94个贫苦县,实现了对832个国家级贫苦县的全覆盖。

 

屯子子电商商务成长的终纵目的,在于农产品走出屯子子,即“农产品上行”。如今,农产品已徐徐成为电子商务中的紧张组成部分。以每年的“双十一”为例,当日22小时内,农产品在阿里巴巴旗下的全平台贩卖额冲破70亿元,比拟去年“双十一”增长了53%。虽然在首日2600多亿元的成交额中占比并不凸起,但斟酌到农产品本身的单价,70亿元的数字已是十分可不雅。

 

网店第一村子“压力”不小

 

浙江义乌以小商品贸易驰誉,这里出生过许多浙商传奇,同样的,这里还有海内最早一批打仗电子商务的村庄子——被誉为中国网店第一村子的青岩刘村子。

 

和印象中的村庄子不合,青岩刘村子是一排排青绿居小楼,统一为五层修建高度。在每栋楼的一层都设有卷帘门,门后或是商家,或是仓库。而除了住在顶层的青岩刘村子村子夷易近外,中心的2至4层多半由电商经营者租赁。总的来说,青岩刘村子的网店从业者可以说随处可见。

 

“双十一”当天零点,一家位于青岩刘村子内电商运营正在加班。新京报记者 张羽 摄

 

新京报记者曾于“双十一”时代探访青岩刘村子。据青岩刘村子党支部布告毛胜平先容,村子内全网买卖营业量在活动首日跨越了5.5亿元,依然维持了上升趋势。据懂得,5层小楼的修建设计为2006年旧村子改造计划,经由过程将多余的房屋出租给电商经营者,包管了村子夷易近的房钱收入。而电商从业者可以寄托义乌市小商品的供应链上风,以及当时低廉的房钱进行创业,险些形成了双赢的结果。

 

毛胜平先容,截至今朝,青岩刘村子网店数量已跨越4000家,天天匀称出货量达到了10万单。村子内本村子村子夷易近1500人,而村子里电商的从业职员却跨越了2万人。

 

青岩刘村子的上风为电商经营者在此成长供给了优越的根基。在这里,有些店家经营打底裤、亵服等衣饰买卖,有些则是经营美术教具等进修产品,范围十分广泛。从某种意义上,青岩刘村子的模式看起来像一个创业平台。

 

十二年的成长,青岩刘村子是否一帆风顺?谜底是否定的。在访问时代记者懂得到,近几年青岩刘村子的许多网店经营者也呈现过搬离,此中尤以起步不久、利润增长并不显着的小店最为显着。最凸起的抵触在于,房钱资源赓续上升。

 

新京报记者从当地一位网店经营者懂得到,去年网店刚刚将办公室搬入了地下室,120平方米的面积仍必要缴纳1.5万元的房钱,若以同样的房钱租赁2、3层的夷易近房,仅能租到地下室三分之一的面积。

 

青岩刘村子网店地下室堆满了货物。新京报记者 张羽 摄


究其根滥觞基本因在于,房屋的出租价格由每栋楼的村子夷易近抉择,跟着青岩刘品牌效应的增添,不少房主确凿呈现了坐地起价的环境。而在今年央视播出的淘宝村子记载片中,青岩刘村子电商协会会长刘文高也提到了这一问题,并表示“半年来,近一折半量的网商走掉落了”。

 

青岩刘村子的模式是屯子子电商的一种类型,其上风并非当地的自然情况与特色农产品,而是接近货源地以及相对低廉的资源。对付当地治理者来说,若何和谐村子夷易近的房钱涨幅与实际网店经营者的吸收范围也将是一大年夜难题。

 

特色上风财产成长下的“电商村子”

 

青岩刘村子的成绩和问题都源于其独特的电商模式根基。在中国更多的村庄子中,这种模式难以完全复制。很多时刻,人们在说电商村子时,更多的是那些寄托电子商务将当地特色财产与产品推向全国的村子镇。

 

这样的案例并不少见,如山东省惠夷易近县李庄镇的绳网财产、山东省曹县丁楼村子的表演服装贩卖、河南省商水县的虾笼渔网制作等。对付当地原有的特色集中财产来说,电子商务的模式为其转型、成长供给更好的契机。

 

成长至今,李庄镇的绳网财产衍生出多类不合产品。新京报记者 张羽 摄

 

“今朝李庄镇电子商务经营主体已有2800余家,电商买卖营业额在2018年达到9.2亿元”,今年8月,在访问李庄镇电子商务财产园区时,相关认真人如斯先容。

 

记者懂得到,作为李庄镇的特色财产,绳网从上世纪70年代开始在当地呈现。曾因品德、口碑驰誉全国的绳网产品市场。但因为以前的主要买卖营业要领因此各工厂间的单线对接为主,经常呈现库存拥挤、打白条欠款的征象,“产品没有明确的目标性,大年夜批货囤在仓库买卖营业不出去。”

 

跟着电子商务的成长,在增添了贩卖渠道的同时,信息化的数据与用户反馈也为当地绳网财产供给了更好的成长指向。安然防护网、高空功课安然带、降低伞绳、防雾霾网,李庄镇今朝已成长出8大年夜种别下的多个绳网产品种类,在原有的上风财产上,有了更多的变更。

 

在本地形成集中财产的村庄子、州里并不少,但并不料味着每个地区都能经由过程电子商务的形式进行“进级”。财产上风与特色依然是弗成缺少的前提。

 

位于山东济南的新尚村子以制作加工泥塑的“金蛋”而驰誉。据村子夷易近先容,村子内蓝本并无相关的财产成长,仅仅是出于增添收入的目的而逐步开展起来,到今年不过第5年。所采取的依然是经销商批发、转售的形式。电子商务在这里成长的并不抱负。

 

新尚村子村子夷易近院内摆放的“金蛋”。资料图片

 

一位经营户曾奉告记者,大年夜约两年前自己也考试测验在电商平台开设网店,但因为自己打仗收集并不多,对付网店经营的操作并不认识,终极照样选择了放弃。而根据一位产品采购商走漏,这类产品制作手艺简单,而且对付情况并无任何要求,除了新尚村子,全国各地都能买到,特色、品牌以及弗成替代性并不显着。

 

同样类似的还有位于山东省泰安市的姚家坡村子。因为每年这里产出大年夜批量的秋裤,又被网友称为秋裤村子。作为村子中经营这一买卖已有30年的张继国,不停未打仗收集。他表示,村子里人年岁大年夜的劣势可以经由过程招聘年轻电商从业者办理,但根本的问题在于,村子子的秋裤制作依然是批量临盆、代工,利润较低,同时品牌效应也并不显着。在此根基下,他感觉经营电子商务并非需要。

 

在镜头前“带货”的人

 

“冰糖炖梨、商河第一好吃的扒鸡、偶买噶!买它!”这并非是来自立播的保举广告,而是来自山东省商河县副县长王帅的直播。近期,因直播推介家乡产品,副县长一光阴成了红人,而这种形式也受到了很多网友的认可与爱好。

 

纵不雅2019年,和王帅一样的人并不少见。他们是某地的县长、镇长、村子布告,多半则是通俗的村子夷易近。一边直播,一边将本武艺里的农产品卖出,比拟起网店经营,彷佛轻易得多。这并非是传统意义上的电子商务,但受收集成长影响,直播也确凿做到了农产品上行。

 

江西寻乌县90后农夷易近8个小时卖出1500斤百喷鼻果;济南孙集镇镇长直播间带货两小时,收到2000多笔订单;贵州黎平县盖宝村子“七仙女”经由过程直播赞助村子内庄家贩卖了70万的农特产品。2019年,类似的工作太多,直播卖货已成为今年屯子子电子商务的一大年夜代表。

 

除了这种地域性显着的小我直播带货,2019年义乌的一个小村子也因直播卖货而进入大年夜众视野。

 

义乌市北下朱村子,与当地着名的青岩刘村子相距不够10公里。村子内的修建以及住房的应用上,与青岩刘村子并无区别。不合的处所在于,青岩刘村子的电子商务依然以传统的网店经营模式为主,虽然部分店家已开始在各平台直播,但经由过程这种形式进行带货的店家比例并不高。

 

北下朱村子内一家灯笼店门口,主播正在进行拍摄。新京报记者 张羽 摄

 

而在北下朱村子,直播卖货险些成了这里的代表。不仅货物供应充沛,还有专门的主播经纪公司与培训机构。

 

直播则主如果以抖音、快手等短视频平台为主。村子内经常能看到一些在店面门口拿动手机进行拍摄、直播的人。即便没有专业的直播设备和场景搭建,这些非职业主播依然乐此不疲。经扣问得知,一楼的店面多是供货商,在为主播供给货源的同时,店家也会自己拿手机拍摄,先容自家的产品。

 

上行和下行的路依然不通行

 

将屯子子里的器械经由过程收集卖到全国各地,这算得上屯子子电商的紧张目标。对付农夷易近来说,这意味着最其实的收益和回报。然而,实现这一目标并不轻易,即就是在当地村子夷易近收入状况较好的环境下,根基前提依然限定了屯子子电商的成长。

 

位于河南省南阳市的向寨村子以不雅赏鱼养殖为主要财产,近年来又因“锦鲤”而驰誉。从事养殖财产,村子夷易近能够得到稳定的收入,村子中也早已成长出不少规模养殖的大年夜户,但与此相对的是,当地的电商成长仅仅是从近来两年才起步。

 

除了批发形式,中心商采购也不依附电商,而且向寨村子本身的物流前提使适合地并不能高效地进行电商买卖营业。

 

在以锦鲤驰誉的向寨村子,商家发货依然必要自行装车运到物流集散点。新京报记者 张羽 摄

 

据当地的养殖大年夜户,同样是向寨村子村子支书的李长彦走漏,天天上午、下昼,养殖场会进行两次货物装车并输送至村子外。必要走快递的运到镇上,必要走物流、航空等路径的则要到县城发货,无意偶尔以致必要开车100多公里到左近的湖北省发快递。因为天天的订单量很大年夜,他也筹备将本来的小货车换成较大年夜的货车。

 

不过,因为村子子没有快递公司直接到达,村子夷易近也很少网购。因为向寨村子村子内有自己的上风财产,年轻人对照多,若进行网购,也是一样平常一次性购买多样,到时再前往镇上快递站统一拉回。

 

新京报记者 张羽

编辑 张树婧 校正 刘军

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